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淺談辦公家(jiā)具的綠色營銷方案


  随着人(rén)們環保意識的逐漸增強,市場(chǎng)共識正在向綠色消費傾斜。國際專業機構分析認為(wèi),目前“綠色産品”比例為(wèi)5%~10%,再過10年,幾乎所有(yǒu)産品都将進入綠色家(jiā)庭。未來(lái)10年內(nèi),綠色産品就會(huì)成為(wèi)世界商品市場(chǎng)的主導産品。
  面對綠色消費逐漸成熟的市場(chǎng)變化,我們辦公家(jiā)具廠商需要承擔起更多(duō)的社會(huì)責任,推出綠色産品來(lái)響應綠色消費的浪潮。企業不僅應該積極生(shēng)産、經營綠色産品,而且企業內(nèi)部也應該承擔綠色化責任:采用綠色工藝、降低(dī)資源消耗、科學合理(lǐ)地開(kāi)采利用各種資源、減少(shǎo)和(hé)消除有(yǒu)害排放等。辦公家(jiā)具企業的這一系列綠色化行(xíng)為(wèi)綜合起來(lái)就構成了綠色營銷。我們從以下3個(gè)方面具體(tǐ)來(lái)講:
  辦公家(jiā)具的清潔生(shēng)産
  清潔生(shēng)産是指合理(lǐ)地使用自然資源和(hé)能源,用以滿足人(rén)類需要的實用生(shēng)産方法和(hé)措施,清潔生(shēng)産的前提是有(yǒu)利于保護環境,其包括四個(gè)方面的內(nèi)容:
  清潔的能源方案。即高(gāo)效地利用現有(yǒu)能源,對可(kě)再生(shēng)新能源進行(xíng)加速開(kāi)發。
  清潔的物料資源方案。即高(gāo)效并以清潔的方式使用原材料,加速開(kāi)發有(yǒu)毒和(hé)有(yǒu)害原材料的替代品。
  清潔的生(shēng)産過程方案。即着手于生(shēng)産的自動化控制(zhì),把生(shēng)産過程中可(kě)能出現的危險因素以及有(yǒu)毒、有(yǒu)害的中間(jiān)産品減少(shǎo)到****限度。
  清潔的産品方案。即提高(gāo)産品的使用功能和(hé)使用壽命,使産品本身和(hé)它在使用過程中不會(huì)給人(rén)體(tǐ)和(hé)環境造成不良影(yǐng)響,并且産品在使用壽命結束後容易回收和(hé)再利用。
  辦公家(jiā)具的綠色設計(jì)
  綠色設計(jì)的目的就是要使産品對環境的影(yǐng)響程度降到**小(xiǎo),主要內(nèi)容即原材料的綠色化。綠色材料除了具有(yǒu)傳統材料的使用性能以外,其**關鍵特點就是對環境污染少(shǎo),可(kě)以循環利用。
  比如說,海沃氏公司(美國)的上(shàng)海工廠在綠色材料的選用上(shàng)就打破常規,率先采用麥稭刨花(huā)闆生(shēng)産其系列辦公家(jiā)具的桌面,而麥稭刨花(huā)闆的主要原料是從農民手中回收的麥稈。麥稈作(zuò)為(wèi)農副産品,每年産量約占到大(dà)麥等谷類作(zuò)物的一半,以往隻能通(tōng)過燃燒的辦法将之處理(lǐ),燃燒過程不僅污染空(kōng)氣,還(hái)容易釀成火(huǒ)災。然而作(zuò)為(wèi)一種極為(wèi)環保的可(kě)持續材料,麥稈生(shēng)長更新迅速,不像其它森(sēn)林産品可(kě)能需要幾年甚至幾十年時(shí)間(jiān)。通(tōng)過海沃氏的原材料收購計(jì)劃,農民們不再以丢棄或燃燒的方式處理(lǐ)麥稈,并且得(de)到了額外收入,綠色設計(jì)在初始階段就很(hěn)好地促進了企業和(hé)社會(huì)的可(kě)持續發展。
  目前,海沃氏使用麥稭刨花(huā)闆制(zhì)作(zuò)的ALLWAYS系列産品已經受到一些(xiē)國際大(dà)型企業的歡迎,包括諾基亞北京總部辦公室和(hé)彙豐銀行(xíng)上(shàng)海總部大(dà)樓,這些(xiē)企業在接受這種新産品的同時(shí),其實也是對其綠色設計(jì)理(lǐ)念的贊同。
  辦公家(jiā)具的綠色包裝
  綠色包裝也被稱作(zuò)包裝綠色化,它是****個(gè)被綠色家(jiā)具傳遞給消費者的綠色信息,因此是家(jiā)具綠色價值的重要內(nèi)容之一。綠色包裝運用得(de)當,就能夠增強家(jiā)具企業産品的吸引力,并能夠大(dà)幅度提升企業的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技(jì)術(shù)和(hé)物質材料,它們不會(huì)對生(shēng)态環境造成污染,不會(huì)危害人(rén)體(tǐ)健康,并能符合循環、再生(shēng)利用的要求,促進可(kě)持續發展。典型的綠色包裝材料有(yǒu)新型塑料、竹和(hé)紙等等。辦公家(jiā)具的綠色包裝應遵循以下原則:
  遵循減量化原則,在滿足包裝要求的前提下,把包裝材料用量減到**少(shǎo):用于包裝的材料,應該具有(yǒu)**小(xiǎo)的重量和(hé)厚度;以統一大(dà)包裝的形式來(lái)替代獨立小(xiǎo)包裝;用少(shǎo)層包裝替代多(duō)層包裝;在包裝設計(jì)之初,認真進行(xíng)畫(huà)面設計(jì)、色彩搭配和(hé)文字标注。
  遵循再利用原則,在滿足包裝功能要求的情況下,盡可(kě)能選擇可(kě)以反複使用的包裝材料。
  遵循資源化原則,充分采用可(kě)以被降解的包裝材料,例如可(kě)以被降解的塑料材料。
  為(wèi)了能夠充分發揮綠色包裝的宣傳作(zuò)用,應加強包裝圖案設計(jì)過程的綠色化。舉例來(lái)說,圖案設計(jì)過程中為(wèi)了強調家(jiā)具産品的綠色特征,可(kě)以将“環境标志(zhì)”放在顯眼的位置,在包裝上(shàng)解釋對辦公家(jiā)具産品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理(lǐ)方法。
 
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